被迫暂停一个跑量计划，哪种方式伤害最小？

2020年7月9日11:30:28 发表评论

本篇目录：

1. 什么时候要被迫暂停计划

2. 暂停计划有没有伤害

3. 有没有“变相”的暂停方式

4. 开关/调时段/调预算哪个伤害最小

5. 案例：一个跑了1年的王者计划

6. QA问答

1、什么时候要被迫暂停计划

暂停是信息流里的常见操作。如果是要彻底放弃，那没什么好说的，直接关了就完了;

但有的时候，暂停只是一种“缓兵之计”，我们认为这条计划还有希望、迫于无奈才暂停的，过两个小时或者明天还是要再投放的。

比如下面这些情况：

1、今天预算不够了

预算有调整、需要控制当日消耗;

2、当天转化成本太高了

不知道系统咋的了，当天的转化成本远超过出价，但可能明天还能降下来，所以想今天先不投放、明天再看看;

3、等着看后端数据

考核后端数据，但用户深度转化需要的时间比较长，所以花钱之后需要先暂停，等看到后端效果再决定要不要放量;

4、当天ROI不达标

但可能明天会好一点，优化师需要对当天ROI负责，就先暂停投放;

5、受业务影响

晚上没有人上班，所以只投白天、晚上暂停;

6、安装包忽然出问题、产品调整等不可抗力导致短期暂停投放。

在这些例子中可以看到，暂停作为一种临时控制消耗的手段，还是挺常见的。

同时，对优化师来说：一条跑量计划能决定一个账户的消耗、一个优化师的奖金、甚至一个代理是否被砍掉，所以一旦测出来一条跑量计划，一定要好好保护起来，起码不能因为人为的因素把它搞死了(它自然衰退那没办法了)。

那在这些“不得不”暂停的情况下，暂停的操作会不会对计划带来伤害呢?会不会原来一天能花2万块的计划，暂停之后再开一天就只能花2千了?

2、暂停计划有没有伤害

如果你拿着这个问题去问十个优化师，得到的答案大概率是“有的有，有的没有”。

我问了，大家的回答是：

暂停计划之后很可能再也起不来，我之前一个项目有过类似经验;

我们公司经常这样控量，都是直接关停，感觉影响不大;

直客都是建议，暂停重启不如直接新建……

的确，这个事有点说不准。有的计划特别“结实”，好像咋调也不死;有的计划特别“脆弱”，一碰就会碎。

但我们总要试图得出一般意义上的操作指南，所以就需要寻找理论依据、并且要分析更多的数据，看普遍的规律是怎么样的。

先从系统规律上看怎么解释：

因为转化出价是由模型控制的，而模型的计算很依赖当下的数据情况。流量是随时随地变化的，暂停之后再开启，暂停的这段时间流量已经变了，但模型对它的认知没变，所以模型预估的就不准了，需要重新学习，计划竞争力就可能变弱了。

这样看来暂停的影响就在于“模型学习”。如果是点击出价的计划，因为没有模型学习的的限制，暂停之后再开启还是非常容易花钱，不会影响消费。

我曾经以为把一条计划暂停就像是“把玻璃杯打碎了”一样，就完了，所以一直像防触电一样躲避开关的按钮。现在明白了原理，就知道没那么可怕。

“暂停是否有伤害”跟时间有关系，时间越短影响越小。

如果只是暂停了1秒，那肯定没伤害，暂停10分钟也没什么问题。知道了这个，再有优化师手滑误关了跑量计划的情况，就不用那么自责了，赶快给它再开了，就没什么影响。但如果停了1个小时，就容易有影响。如果停了很长时间，比如1个月，那么计划能再跑起来的概率就比较小了。

按照这个逻辑，我们再展开一下。如果能协调的话，建议保证每天都持续有消耗，这样更容易在重新开启的时候跑起来，即使只花很少的钱也比0消耗强。

例如：一条日消耗5万的计划，需要暂停2天，那拿出600元预算，每天投300.让系统产生投放数据，更有利于复投之后计划恢复跑量。算是养计划的一种方式吧。

我还没这么试过，有这么操作过的朋友留个言呗。

我们还可以试图解释一下“为什么有时候暂停之后效果反倒更好了呢?”

因为暂停之后模型需要重新学习，但是这个重新学习并不一定总是学的更差了，也有学的更好的可能性。所以建议“如果现在跑的很好，那就什么都不要调，不值得冒险”;“如果现在跑的不好，那可以暂停，过段时间再开开试试，死马当活马医吧”，能再跑起来就赚了，跑不起来也没啥损失。

再从实际投放的数据来看：

有朋友粗略地了分析了1000条以上有“暂停之后再开启”(全部是用“开关”暂停的)操作的计划，发现一小半的计划消耗较昨日有增长，一大半的计划会掉量。掉量的计划中有一部分是完全不花钱的，剩下的有不同比例的掉量。

当然，增量或者掉量的现象不一定是因为“暂停之后再开启”的操作带来的——增量可能是计划消费能力强，本来第二天消耗能较前一天增加80%、结果只增长了30%，也相当于是掉量了，但这种我们很难区分;掉量也可能是自然衰退、或者是其它调整导致的。

这组数据给我最大的启发是：再碰到有优化师说“我关了再开没影响啊!”，就不会觉得很冲击、很震惊，因为一部分的计划暂停之后是增量的，这是正常的现象。